De merknaam ‘Landcros’ is in juli 2024 geïntroduceerd. Sinds april 2025 voert het bedrijf geleidelijk innovatieve oplossingen onder deze naam in. Op de Bauma 2025 introduceerde Hitachi bijvoorbeeld de Landcros 1. De nieuwe naam staat symbool voor de koerswijziging die de onderneming heeft ingezet sinds haar verzelfstandiging van de Hitachi Group. Volgens de onderneming weerspiegelt 'Landcros' de ambitie om bij te dragen aan een welvarende, veilige en duurzame samenleving. De merknaam staat voor de intentie om klanten wereldwijd innovatieve oplossingen te bieden binnen de bouw- en mijnbouwsector. Ook de dochterondernemingen zetten hun merken onder de nieuwe naam voort om de wereldwijde herkenbaarheid te vergroten.
Reden en betekenis van de naamswijziging
Volgens (nu nog) Hitachi Construction Machinery staat de bouw- en mijnbouwsector voor grote uitdagingen. Het gaat dan om personeelstekorten, strengere milieuregels, stijgende operationele kosten en verouderde infrastructuur. Naar eigen zeggen heeft het bedrijf de sector decennialang beïnvloed met innovaties. Zo introduceerde het bedrijf een mechanische graafmachine in 1950 en ontwikkelde Japans eerste hydraulische graafmachine met volledig binnenlandse technologie in 1965.
Het bedrijf ziet echter de noodzaak om zich te ontwikkelen van een fabrikant van zware machines naar een ‘solutions provider’ die klanten ondersteunt met geïntegreerde diensten, digitale oplossingen en technologieën zoals kunstmatige intelligentie, robotica, sensoren en communicatiesystemen. De naamswijziging markeert volgens het bedrijf het begin van een nieuw tijdperk waarin deze transformatie verder wordt versneld.
Continuïteit en toekomstvisie
Tijdens de aandeelhoudersvergadering in juni 2026 dient het bedrijf voorstellen tot aanpassing van de statuten in. President en Chief Operating Officer Masafumi Senzaki lichtte de nieuwe naam toe. “De merknaam ‘Landcros’ combineert het woord ‘Land’, dat onze visie vertegenwoordigt, met ‘Customer’, ‘Reliable’, ‘Open’ en ‘Solutions’. Daarmee benadrukken we onze toewijding om innovatieve oplossingen te bieden aan al onze klanten. We willen van Landcros een merk maken dat vertrouwen uitstraalt — bij klanten, aandeelhouders en medewerkers.”
